WAAR HET ALLEMAAL BEGON
HET JAAR IS 2007
We waren 'eco' lang voordat het cool was.
Greta had nog maar net geleerd om het woordje 'nee' te zeggen, de CO2-uitstoot steeg bijna ongemerkt naar 382 ppm en duurzaamheid was een nicheonderwerp dat nog niet serieus genomen werd. In datzelfde jaar richtten twee jonge studenten uit Keulen ARMEDANGELS op met een duidelijke missie: ondernemerschap gebruiken om het milieu te beschermen. Want als het systeem moet veranderen, moeten WIJ het systeem veranderen. Het begon allemaal met een simpel T-shirt. Daarmee gingen we de strijd aan tegen loonslavernij, chemische shortcuts en de massaproductie van waardeloze rommel. Een idee en overtuiging groeiden uit tot EEN VAN DE EERSTE FASHION BRANDS TER WERELD WAARBIJ DE MENS EN DE PLANEET OP NUMMER 1 KOMEN.
ONZE OVERTUIGING
WAAROM DOEN WE WAT WE DOEN?
Onze levensstijl is vervuilend en onze consumptie is volledig uit de hand gelopen en uit balans. We weigerden dat zomaar te laten gebeuren en begonnen 18 jaar geleden - lang voordat 'duurzaamheid' zelfs maar een begrip was - de mode-industrie duurzaam te veranderen. We hebben er ons doel van gemaakt om de klimaatverandering een halt toe te roepen. We beweren niet dat we alle oplossingen hebben en we geloven ook niet dat we dit alleen kunnen. Want alleen samen kunnen en moeten we voor radicale veranderingen zorgen om het klimaat in balans te houden. Het is niet genoeg om producten te maken die voldoen aan de strengste normen voor mens en milieu. Dat weten we. Daarom willen we overkoepelende verandering stimuleren: in cultuur, consumptie en levensstijl. We willen de huidige situatie radicaal in vraag stellen totdat we oplossingen gevonden hebben voor een duurzamere toekomst. Voor iedereen.
