L’artiste et activiste allemand Steffen Kraft est actif en ligne sous le pseudonyme ICONEO. Dans son travail, il s’intéresse à des problèmatiques contemporaines et sociopolitiques qu’il explore au travers d’illustrations captivantes et suscitant la réflexion. Les thèmes abordés sont à la fois politiques et écologiques, comme la crise climatique, mais comprennent aussi des dynamiques sociales ou encore l’addiction à la technologie. De nombreuses personnes, peut-être toi aussi, se retrouvent ainsi rapidement dans les œuvres de Kraft. Le surmenage dû à la complexité de la vie actuelle est un sujet récurrent.

Comment s’est déroulé le processus de conception?

Dès le début, il était important pour moi d’en savoir plus sur l’art et la culture du Bangladesh. Je m’y suis donc rendu pour faire des recherches. J’ai été frappé par le fait que le tigre est régulièrement représenté sur les photos, plus précisément le tigre du Bengale, qui est, comme je l’ai appris, le symbole national du Bangladesh. L’étape suivante a consisté à me concentrer sur les ouvrières et les ouvriers de l’industrie textile du pays, ainsi que sur leurs conditions de travail (de manière très imagée). J’ai ensuite esquissé les premières idées et essayé de combiner certains éléments de manière à ce qu’ils correspondent au texte déjà présent sur le t-shirt. Pour moi, c’est finalement la représentation d’un travailleur avec un tigre qui a été la plus forte.

Quel est le message de ton design?

L’illustration montre un ouvrier avec un tigre du Bengale, symbolisant ainsi la force du mouvement de la mode équitable. Le tigre représente le travail des couturiers et couturières, et le motif de l’image dans son ensemble contraste avec l’événement terrible décrit au niveau du texte. Le message global qui en ressort est ainsi positif et motivant.

Quel est le rapport entre ton travail et la Fashion Revolution Week/ARMEDANGELS/l’industrie de la mode?

Sur un t-shirt, on ne voit généralement pas d’image ayant un rapport avec la production du t-shirt lui-même, et encore moins montrant les couturières et couturiers qui l’ont confectionnés. Cet imprimé indique clairement qu’un t-shirt n’est pas seulement un morceau de tissu, mais un produit fabriqué par des mains humaines.

Comment s’est déroulé le processus de création pour ce thème si particulier ? Ce projet était-il différent de ton travail habituel?

L’un des défis consistait à intégrer l’image dans le contexte général du texte, sans qu’elle se suffise à elle-même. Ensuite, le dessin ne devait pas être négatif, mais tout de même transmettre un message fort. Malgré ces challenges, le processus s’est avéré très productif. Personnellement, je trouve qu’il est plus facile d’être créatif avec des limites claires et un cadre au sein duquel je dois me concentrer. Justement comme dans ce cas-ci. De plus, c’est un sentiment formidable de savoir que mon travail aide les gens.